LiveRamp MAP clean room

LiveRamp (anteriormente Habu) proporciona una solución de colaboración de datos segura que permite a los anunciantes trabajar con datos dondequiera que residan. Esta solución admite una variedad de casos de uso en el planeamiento, la segmentación y la medición.

Esta funcionalidad se basa en la plataforma de computación confidencial (ACC) de Azure. Permite a los clientes de Microsoft Advertising:

• Ejecución de consultas personalizadas para analizar escenarios de medida
• Generación de información procesable
• Creación de audiencias personalizadas para la activación de campañas

Todo el procesamiento de datos se produce dentro de entornos de ejecución de confianza (TEE) basados en hardware. Esto garantiza que los datos permanezcan privados y seguros.

Señales de anunciante cargadas en la habitación limpia:

• Permanecer dentro de la instancia de LiveRamp dedicada del anunciante
• Microsoft no puede acceder a ellos ni exportarlos

El análisis se ejecuta dentro del TEE en las dimensiones seleccionadas, como campañas o intervalos de tiempo. Los resultados se agregan y anonimizan para ayudar a cumplir estrictos requisitos de privacidad.

Orígenes de datos

Los datos de eventos de campaña de Microsoft Advertising se cifran y almacenan en la infraestructura de Azure administrada por Microsoft. Estos datos pueden originarse en campañas de Microsoft Advertising Platform (MAP) o Microsoft Monetize.

Puede hacer referencia a estos datos a través de las tablas siguientes:

• Tráfico de Microsoft Advertising Platform (MAP)
• Monetizar el tráfico de Microsoft
• Tablas de datos de conversión
• Pertenencia al segmento de audiencia

Todas las tablas usan un esquema plano. Cada columna incluye:

• Nombre
• Tipo de datos
• Descripción

La colaboración de datos se produce dentro de los límites de conservación de privacidad de la sala limpia y sigue las restricciones k-min de entrada y salida de Microsoft Advertising.

Los datos de eventos cifrados se ponen automáticamente a disposición en la sala limpia de LiveRamp a diario. Los anunciantes o sus asociados también pueden cargar datos y unirse a ellos mediante consultas SQL (lo que se conoce como preguntas).

Actualmente, solo se admiten combinaciones exactas en el correo electrónico hash (HEM). Es posible que se admitan identificadores adicionales en el futuro.

Tablas de tráfico de Microsoft Advertising Platform (MAP)

Estas tablas incluyen eventos de tráfico (impresiones y clics) de campañas MAP agregadas a la instancia de sala limpia.

Entre los tipos de campaña admitidos se incluyen:

• Búsqueda
• Público
• Compras
• Hotel
• Rendimiento máximo

map_ad_events tabla

Tablas de tráfico de Monetización de Microsoft

Estas tablas incluyen datos de impresiones y clics para los artículos de línea de venta directa de XBox incorporados.

monetize_ad_events tabla

Tablas de datos de conversión de MAP

Estas tablas incluyen las dos:

• Conversiones expuestas a anuncios (con atributos)
• Conversiones no expuestas a anuncios (sin atributos)

Los orígenes de datos incluyen:

• Seguimiento universal de eventos (UET)
• Eventos de servidor a servidor (S2S) de UET
• Conversiones sin conexión
• Eventos del SDK de UET
• Eventos de la API de conversión

Una conversión se considera atribuida a anuncios si un usuario ha recibido un evento de tráfico dentro de la ventana de reversión de la campaña (valor predeterminado: 30 días) antes de la conversión.

map_attributed_conversion_events tabla

map_raw_conversion_events tabla

map_goal_achieved_conversion_events tabla

Monetizar tablas de datos de conversión

Esta tabla contiene eventos de compra de la Tienda Xbox asociados con monetizar artículos de línea.

Se incluyen conversiones expuestas a anuncios y no expuestas a anuncios.

Una conversión se considera ad-attributed si un usuario recibió un evento de tráfico dentro de la ventana de devolución de vista configurada (1–14 días) antes de la conversión.

xbox_conversions tabla

Pertenencia al segmento de audiencia

Esta tabla contiene las asociaciones de usuario a segmento más recientes para los usuarios activos. Un usuario activo se define como un usuario al que se le ha notificado una impresión. Para obtener más información, consulte audiencias disponibles en el mercado.

map_ima_segment_exposures tabla

Carga de datos del anunciante

Los anunciantes pueden cargar datos de primera persona en la sala limpia de LiveRamp de dos maneras:

1. Conexión de datos desde orígenes de nube pública admitidos sin mover los datos
2. Carga de archivos de usuario directamente

Los conjuntos de datos cargados pueden incluir diversos tipos de datos, como:

• Datos de transacciones sin conexión (por ejemplo, visitas a la tienda o compras desde la aplicación no rastreadas por UET o CAPI)
• Segmentos de audiencia de CRM o datos de clientes
• Perfiles de cliente (por ejemplo, miembros del programa de fidelidad)
• Eventos web o de análisis de aplicaciones

Los conjuntos de datos que incluyen identificadores admitidos (como el correo electrónico con hash) se pueden combinar con datos de Microsoft para admitir la atribución personalizada de impresiones y clics.

Los archivos que contienen información de identificación personal (PII), como las direcciones de correo electrónico, se deben estandarizar y aplicar hash antes de la carga. SHA-256 es el método hash compatible.

Formato y datos hash

Para proteger la privacidad, el formato y los datos personales hash del usuario antes de cargarlos.

Dar formato a los datos

Siga estas instrucciones:

• Dar formato a números de teléfono con el estándar E.164

Para las direcciones de correo electrónico:

• Eliminación del espacio en blanco inicial y final
• Convertir todos los caracteres en minúsculas
• Quitar texto entre "+" y "@"
  • Ejemplo: [email protected] → [email protected]
• Quitar períodos anteriores a "@"
  • Ejemplo: [email protected] → [email protected]
• Asegúrese de que la dirección contiene "@"
• Quitar todos los espacios
• Asegúrese de que hay un sufijo de dominio (por ejemplo, .com)
• Quitar caracteres acentuados (por ejemplo, à)

Datos hash

• Uso del algoritmo hash SHA-256
• No aplicar sal

Proceso de aprobación de consultas (pregunta)

Las consultas que incluyen los datos de otra parte deben pasar por un proceso de aprobación antes de la ejecución.

Este proceso ayuda a proteger la PII y garantiza el cumplimiento de las medidas de seguridad de privacidad.

Pasos de validación

1. Validación de sintaxis
   Confirma que las consultas SQL cumplen las restricciones de conjunto de datos definidas por el propietario de los datos.

2. Comprobaciones de privacidad y calidad
   Garantiza que todas las consultas cumplan con los controles de privacidad de salas limpias, incluidos los umbrales k-min de entrada y salida.

3. Aprobación de consultas
   Requiere la aprobación manual de Microsoft y del anunciante antes de la ejecución.